郎酒推出献礼改革开放40周年纪念酒粗梗糖芥
1978年,改革开放如春风拂地,此后几十年中国经济迎来飞速发展,期间无数民族品牌借势大环境造就了自身高速发展的轨道,迅速崛起,迭代升级,成为行业翘楚。
作为传承百年的白酒企业,郎酒不仅见证了这一历史巨变,更受益发展至今。2018年,值改革开放40周年之际,为致敬中国经济建设改革开放的伟大成就,郎酒重磅推出了改革开放40周年纪念酒。
作为对改革开放40周年的一次献礼,郎酒推出的这款纪念酒极具产品和收藏价值。
这个价值首先来源于纪念酒本身。郎酒改革开放40周年纪念酒均为53°酱香型白酒,采用纯粮优质酒体。近年来,随着消费者对品质要求的不断提升,以茅台、郎酒为代表的高端酱香白酒在市场上一直供不应求,加之酱香型白酒对储藏年份极为讲究,越陈越香,因此40周年纪念酒的市场价值显而易见。
另外,纪念酒采用了计划经济时期的普郎包茧衣香青装,白色的瓷质瓶身、铝制的瓶盖,再配以红色的飘带,还原上世纪经济发展初期的产品设计;但与当时的普郎不同,这次的纪念酒在外盒、瓶标处均印有改革开放四十周年纪念的字样,以企业自身发展与国家大事相结合,更突出纪念意义。
但改革开悬铃花属放40周年纪念酒并不是郎酒推出的第一款头嘴菊属纪念或收藏的产品。此前,郎酒曾先后推出110年纪念郎酒、100年纪念郎酒,以及30年红运郎酒、50年青云郎酒等偏重收藏的产品,并逐渐形成一条成熟完善的奢香藏品系列线。
2011年开始,郎酒就收藏系列产品布局线下,计划在所有的省会城市设立直营店网点郎酒藏品连锁店,以展示为主,提供顶级白酒产品和售后服务,致力形成以奢侈品经营方式运营的高端郎酒连锁专卖网络。
从市场角度讲,纪念、收藏类酒本属高端、小众产品,为何郎酒对此如此重视?
郎酒董事长汪俊林曾在一次访谈中坦言,作为中华民族传承千年的饮品,白酒已经渗透到百姓生活,除了大众日常的消费需求,还有很多热衷于酒文化或酒品本身的人,他们更希望得到不可复制、产量难以增加的酒中珍品。
基于此,此次郎酒推出的改革开放40周年纪念酒依然遵从小批量和限量生产的原则,虽然郎酒并未公开表示纪念酒的具体数量上限,但却明确只在限期内接受预定,一次性生产,而且产品不进入流通渠道,哪怕是旗下专卖店都只能按计划配额。
数量有限,价格是否会过分虚高?据郎酒官微消息,不同于以往奢侈级的限量收藏酒,改革开放40周年纪念酒坚持走亲民路线的发行价格,这样一来,更引发市场期待。
而这样的改变,一是保证这款收藏品在未来的增值空间;但更重要的是郎酒希望对于普通消费者来说,收藏级白酒不再可望而不可及,尤其是本次改革开放40周年纪念酒,它代表着一个企业,甚至一个行业对这个伟大时代的纪念和感怀,某种程度上说,早就超过普通意义上的值或不值。
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